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为什么在上海的“H&M”店门外会出现“抢购队伍长达数百米”的景象？为什么ZARA入驻杭城后会引来轰动，每天人头攒动？日本趋势专家大前研一的《M型社会——中产阶级消失的危机与商机》给予了回答，他泄露了这个M型社会新的营销理念。
所谓的“M型社会”是指社会正逐渐形成一种双峰结构：收入高的一小部分人和收入低的一小部分人，各居收入群体两端，并且彼此的距离越来越远，原本人数最多的中等收入阶层，除了一小部分能往上挤入少数的高收入阶层，大部分人（中产阶级）则向下沉沦为中下层阶级，原本的中间阶层凹陷下去，变得很小，于是，社会像个被拉开的M字。
但曾经是如今已不再是中产阶级的人们却很少有人能够自知。于是大前研一给出了三个问题可以自测：“房屋贷款造成你很大的生活压力吗（或是你根本不敢购置房产）？”“ 你打算生儿育女吗（或是你连结婚也不敢）？”“ 孩子未来的教育费用让你忧心忡忡吗（或是你连生孩子也不敢）？”这三个问题，只要你有一题的答案是肯定的，那就意味着你不算是、不再是中产阶级了，富裕和安定，正离你愈来愈远……
书里写的是日本社会的现状，其实在中国，也出现了M型社会的征兆。猪肉价、粮油价、房价等物价的暴涨，导致CPI指数月月递增，加上央行高频率的加息，对于中国目前人数众多的中产阶级来说，无疑是一次经济重创。这部分人群，虽有向富人群靠拢的意向，但并不是每一个都能成功，相反，如果稍有不慎，就会沦落到穷人区。看看加息后“房奴”的表情，就足以知晓中产阶级的“郁闷”。贫富差距与日俱增，财富越来越集中到少数人手中，中国已经朝着“穷者愈穷，富者愈富”的社会前进。在这样一个适者生存的社会里，人的生存方式在变化，人的行为模式在变化，人的消费理念在变化。于是商业也跟随着要变化，紧合时代节拍的营销战略让世界服装巨头H&M、ZARA在过去几年飞速成长。
M型社会的两端，正如哑铃的两端，正在改写市场的营销法则。它的两个走向导致消费者市场也向奢华和省钱两个方向挪移。因此，奢华和大众化成为M型社会的两大营销关键术语。在奢华模式中，消费者不惜高价购买高品质和满足情感需求的产品和服务；在省钱模式中，消费者却又尽可能地寻找低价高品质的商品。尽管这种营销理念应该从开始有营销的时候就有，但是之所以在如今才得以深入研究，是因为社会转型的要求，换言之，如果在中间这个迅速消亡的群体进行营销，将是失败或者极可能失败。
以“一流的形象，二流的产品，三流的价格”为主要特征的“麦时尚”（McFashion，前缀“Mc”取自快餐文化的代表“McDonals's”，代表一种“快速、有价格亲和力的时尚”），造就了今天的ZARA和H&M的成功，在黄金地段开店、与奢侈品为邻、店面光鲜，采用“少量、多款、低价”的理念，对流行时尚做出快速反应，是两者的共同点，显然速度、时尚、多样、低价又成为了营销的新标签……
也许有人开始对M型社会感到恐惧，也许有人开始对由此带来的新奢华主义感到欣慰，但无论如何，这都是我们需要面对的。
精华摘要
绝大多数的人都把经济低迷的情况认为是“不景气”。但是事实上真的是这样吗？
不景气的概念来自景气循环说。景气循环以各种形态呈现，例如，和库存投资活动周期重叠的短期循环（又称库存循环）、和设备投资周期重叠的中期循环、和技术革新周期重叠的长期循环等。简单来说，景气循环说就是一种“景气和不景气相互循环”的理论。因此一般人都会认为现在不景气，只要熬过去就会景气，所以借着货币供给量的调整、利息的调整等政策，就可以提早摆脱不景气的阶段，这种看法成了一般的常识。
现在的经济也是根据这一景气循环说而被认为是“泡沫经济破灭后，进入不景气阶段”。但是事实上，政府努力维持零利率、增加货币供给量，让资金哗哗流动之后，经济依然一点都没有好转。从这个结果所导出的结论就是：“现今经济低迷的状况，根本和景气问题毫无关系。”
还有一点我们必须提出质疑的就是“通货紧缩和景气的问题”。根据《经济用语辞典》的解释，通货紧缩是在“广泛的供给状态下”，因供过于求而造成物价滑落、企业收益减少，导致经济萧条；在货币供给方面，则是货币量少于物品流通量的状态。
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