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在Giorgio Armani、Armani Casa和Emporio Armani、Armani Jeans相继在杭州开业的时候，Giorgio Armani彩妆也在市调了两年半之后，最终决定落户杭州，这个Armani奢侈品集团似乎对杭州格外钟情。
这也难怪。除了休闲之都、动漫之都、爱情之都之外，恐怕还要冠杭州以一个“奢侈品之城”的称呼吧，谁叫那些3000元的香水、1.4万元的面霜、几万块的包包、上百万的跑车可以在杭州“如火如荼”呢！周围的白领们都在渴望着奢侈品，除了一个差不多地段的房子、一辆可以代步的车和一份稳定的收入之外，LV、Gucci的包包或者Armani的彩妆、Hermes的香水……在小白领的圈子里简直可以堪比“老三样”。
大约一周前，Giorgio Armani彩妆在杭州做了一场预览会，场面绝对算不上豪华，但每个细节却足够精致。品牌总监是一个很爽朗的女子——张桃，其间我们谈到一个话题：对一个经营奢侈品的人来说，他们眼中的“奢侈”是什么呢？张桃说了一个很有意思的经历。
几年前，她在一家薪水不低的公司工作，突然觉得自己该充电了，于是立刻辞职申请去读MBA。(如果算上辞职的经济损失和读书费用的支出，这无论如何也算是件很奢侈的事了。)在度假的时候她接到了法国学校的电话，对方说，她有一门考试成绩过期了，建议她明年再申请第二次。“当时我就想不行，必须在今年申请成功。”张桃说，她当即就要求补考，并订了到法国巴黎的机票，从网上查到里昂考试中心还有空余名额，飞到巴黎后再坐火车到里昂参加考试，她很幸运，申请到了最后一个考试名额，并顺利通过了考试，而也在当年就去法国就读了MBA。
“我会突然间就冒出一个想法，并迅速将它付诸实践。”张桃说，她所认为的奢侈，就是没有约束的支配自己的人生，并常常这样做。后来有段时间她在比利时的布鲁塞尔读书，放假的时候，她突然间冒出了一个想法，拿打工挣下的钱买了去米兰的头等舱机票，到了米兰之后就开始疯狂购物、享受，在一个周末的时间里，刷爆了她的信用卡，最后回比利时的机票还是她从朋友那里借来的。
故事的重点不在于她刷爆的信用卡透支额度是多少，而在于每个人都应该有支配自己生命的勇气。
奢侈并不是买到了多么昂贵的包包，也不是开上了多么豪华的车子，或者是喝下了价值不菲的红酒，它就是一种状态，一种可以没有任何约束体验生活的状态。德国人沃夫岗·拉茨勒的《奢侈带来富足》里说，把钱放在一个东西的使用上，而不是用在炫耀上。那么，假如你可以随心所欲地支配自己的生活，并做你想做的事，享受它带给你的快感和满足感，就绝对不比拥有一块百达翡丽的感觉要差，这就是我所理解的“新奢侈主义”。
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